L'attrice e imprenditrice Gwyneth Paltrow è entrata nello spirito natalizio e ha deciso di portare il suo sito di e-commerce Goop a New York City per questa stagione natalalizia. Il pop-up shop chiamato "Goop Mrkt" è stato inaugurato pochi giorni da all'interno del Manhattan's Time Warner Center e presenta un mix di abbigliamento, articoli per la casa e makeup, luxury goods e articoli a prezzi abbordabili sotto i 100 dollari. I prodotti comprendono una capsule esclusiva realizzata in collaborazione con Valentino. Tra i 25 pezzi della collezione vi sono una giacca da moto a 6,950 dollari e braccialetti in pelle a 275 dollari. La capsule di Valentino è a tema "Wonder Woman". “Celebra veramente il potere femminile ed è così bello essere in grado di unire questo potere con la moca, e celebrare l'intero essere di una donna,” ha dichiarato Lisa Gersh, direttore esecutivo di Goop.
“Vogliamo servire tutte le persone che visitano il nostro sito web e l'intera gamma di persone che vogliono entrare e comprare una bella T-shirt o una candela,” ha aggiunto la Gersh. “La collaborazione con Valentino è molto speciale, e gli articoli stupendi.” I retail space pop-up aperti apposta per le feste natalizie sono molti. Secondo PopUp Republic, si prevede che pop-up supereranno i 2.2 miliardi di dollari di vendite in questo periodo di shopping natalizio con oltre 10,000 shop in tutte le categorie, dallo shopping, ai ristoranti ai divertimenti.
