La tanto attesa collaborazione tra The Weeknd, cantante R&B/pop, ed il retailer di fast-fashion H&M sarà disponibile in tutti gli store della catena che hanno reparto uomo, così come online, a partire dal 2 marzo. La compagnia ha rilasciato una micro campagna di video del dietro le quinte e immagini che parlano del lancio. A novembre venne rivelato che The Weeknd — anche conosciuto come Abel Tesfaye — sarebbe stato il volto della prossima collezione di abbigliamento maschile primaverile con la collezione Icons Selected by The Weeknd. Il risultato della partnership è un guardaroba completo di pezzi essenziali per l'uomo, scelti da The Weeknd in collaborazione con il design team di H&M.
La collezione verrà supportata da una campagna pubblicitaria fotografata da Federico Pestilli e da una campagna video by Keith Kandell. “Ciò che amo di questa collezione è che sono tutti articoli che io stesso vorrei indossare,” ha dichiarato Tesfaye. “Il modo in cui mi vesto è come una sorta di uniforme, è proprio ciò che io sono. Ogni volta che viaggio per il mondo, vedo come si vestono gli altri uomini. Lo streetwear ha preso il mondo, e nel processo ha iniziato a cambiare e sta diventando per fino più speciale, più acuto.” Il cantante ha aggiunto che H&M gli ha chiesto di selezionare i suoi pezzi preferiti della collezione, e lui è stato contento di doverlo fare “perchè è tutto così autentico. Non potrei mai mettere il mio nome su qualcosa che non fosse davvero reale,” ha affermato. Tesfaye ha anche dichiarato di amare il mix di pezzi urban come i bomber e le felpe con cappuccio con articoli di sartoria e blazer. “Ogni singolo pezzo è sia impegnativo che fresco, che è proprio come dovrebbe essere l'abbigliamento maschile.” I prezzi andranno da $14.99 a $79.99.
