Il primo flagship store statunitense per Moose Knuckles nel cuore di Soho, New York, ha vinto il prestigioso premio NYCxDesign Award for Large Retail, che celebra eccezionali progetti di architettura e design. Il flagship del brand canadese di luxury outerwear realizzato da Shawmut Design and Construction e progettato da O’Neil Langan Architects ha battuto la forte concorrenza dei flagship store di Puma, Nordstrom e JPMorgan Chase per vincere il prestigioso premio. Il flagship Moose Knuckles è stato premiato per il suo “viaggio visual mentalmente coinvolgente” con lo store che non genera solo traffico ma anche una grande customer experience con le sue installazioni originali e strabilianti tra cui una replica in miniatura di Drake sulla CN Tower di Toronto e un two-story Rube Goldberg-inspired. “Nel panorama retail di oggi, è vitale per noi avere una connessione diretta con i nostri clienti”, ha spiegato Ayal Twik, amministratore delegato di Moose Knuckles in una nota.
“Non avremmo potuto scegliere uno spazio migliore per aprire il nostro primo store negli Stati Uniti. Questa città incarna l'essenza di Moose Knuckles. È crudo, è reale ed è unico nel suo genere.” L'interno del negozio è definito da un intricato intonaco personalizzato che mostra una vista stile volo d'uccello dei ghiacciai dall'alto per evidenziare l'attenzione del brand verso l'esterno, mentre gli schermi personalizzati ospitano varie categorie di prodotti per creare una storia “dietro ogni angolo”. Lo sfondo audace in generale funge da tela per mostrare le collezioni lifestyle da uomo, donna e bambino del brand, mentre la sala VIP di Moose Knuckles è stata progettata come un sensuale paese delle meraviglie, con pareti in velluto rosso, tessuti di lusso e raffinati rivestimenti. “Per generare traffico, i retailer devono promuovere un senso di scoperta che va oltre gli acquisti di base”, ha aggiunto David Margolius, vice presidente esecutivo di Shawmut. “Il negozio Soho di Moose Knuckles incarna questo concept, usando ogni centimetro di spazio per creare un touchpoint con il brand. Il team ha sfruttato la nostra vasta rete di artigiani per allinearsi con la visione del marchio, esemplificata nelle vetrine dei prodotti che fungono anche da grafica”. In termini di arredamento, la boutique di Moose Knuckles si ispira all'estetica esuberante ma sofisticata del brand e fonde un'architettura distinta in un'esperienza surreale retail. Al piano terra, la boutique è fronteggiata da un vetro dorato personalizzato, acciaio inossidabile lucidato a specchio, uno schermo multilivello eretto a destra del negozio che mostra un flusso dal vivo dell'aurora boreale.
