Instagram ha annunciato con la campagna “Shopping coming to Instagram” il lancio imminente, per ora solo negli States e sui device con sistema iOS, del link "shop now", che permette all'utente di essere indirizzato alla pagina e-commerce del prodotto che gli interessa acquistare, senza abbandonare la app. Il progetto partirà con circa 20 brand, tra cui Kate Spade, JackThreads e Warby Parker. Ogni post si avvarrà del bottone "tap to view", collocato in basso a sinistra della foto. Cliccandolo comparirà un tag che identifica il singolo articolo e ne fornisce le informazioni salienti e a quel punto, se si è interessati all'acquisto, basterà premere il pulsante "shop now" per ritrovarsi nell'e-store e completare la transazione.
Mary Beech, executive vice president di Kate Spade & Company, ha dichiarato: “Grazie a questa 'seamless shopping experience' le possibilità di vendere le nostre proposte diventano infinite.” Ryan McIntyre, cmo di JackThreads, ha aggiunto: “La community che ruota intorno a utilizza Instagram come fonte di ispirazione. Attraverso questo nuovo strumento la intercetteremo mentre sta ancora esplorando per vedere cosa c'è di nuovo.” Dave Gilboa, co-fondatore e co-ceo di Warby Parker ha affermato: “Finora è capitato che i clienti ci chiedessero dettagli su quello che vedevano online. Adesso possono finalmente essere al centro di un'esperienza innovativa e integrata.” Oltre l'84% degli utilizzatori statunitensi di smartphone fa una ricerca o una comparazione tra i prodotti collegandosi a un'app o a un sito: “Una procedura facile ma che si complica nel momento in cui si vogliono ottenere maggiori dettagli su articoli specifici. Per questo introduciamo per ognuno la possibilità di informarsi e comprare le cose che più gli piacciono sulla nostra piattaforma, nota per il suo potere nella 'mobile discovery'.”
