Il department store americano Kohl’s ha annunciato quest'anno l'espansione di 250 store Sephora full-sized all'interno delle sue location, raggiungendo il numero inizialmente previsto di 850 negozi in totale negli Stati Uniti. I clienti potranno vivere la stessa esperienza che farebbero in uno store Sephora free standing, esplorando un assortimento curato di skincare, passando per fragranze e prodotti per capelli ed essendo assistiti da beauty advisors qualificati. Parte dell'espansione nel 2023 saranno sette nuovi Stati, per un totale di 48. Il progetto è iniziato nel 2021, quando sono stati introdotti i primi 200 negozi, seguiti da altri 400 nel 2022. Lo schema si concluderà nel 2023. Tuttavia, poiché la partnership sta già dando i suoi frutti, l'idea è di estendersi a tutte le sedi Kohl’s in tutto il Paese fino al 2025, a partire da 50 negozi più piccoli quest'anno. Nell'anno precedente, quasi otto milioni di clienti hanno acquistato i prodotti Sephora da Kohl's e le vendite generali di beauty sono aumentate del 90% nel quarto trimestre. Karen Daoust, vicepresidente senior di Kohl’s, direttore generale di Sephora presso Kohl's, ha dichiarato in un comunicato: “Stiamo facendo passi da gigante nella costruzione di un formidabile business del beauty con l'aggiunta di Sephora at Kohl's. Il completamento dei nostri 850 store nel 2023 è solo l'inizio mentre cerchiamo di espandere Sephora at Kohl's a tutti i negozi, migliorare la customer experience e offrire prestige beauty ai nostri clienti in tutto il Paese.”
