I consumatori americani stanno aumentando le loro spese appena in tempo per la stagione del back-to-school (BTS). Le vendite del BTS di quest'anno sono previste in aumento del 5,1%, l'incremento più elevato in sette anni, secondo il 16esimo report annuale sulle previsioni di spesa BTS della società di ricerche retail Customer Growth Partners. Nel 2017, le vendite di BTS, che sono basate sul periodo da luglio a settembre, sono aumentate del 4,3%. “Dopo un avvio lento dovuto al lungo inverno, la vendita retail ha subito un forte aumento a partire dalla fine di aprile,” ha affermato Craig Johnson, presidente di Customer Growth Partners. “Questo è il momento più significativo che abbiamo visto in sette anni e copre quasi tutti i settori retail, anche l'abbigliamento, dove la crescita è triplicata al 4,8% dalla sua crescita annuale di appena l'1,5% dal 2011. Il BTS di quest'anno segna un punto di svolta chiave non solo per i retailer, ma anche per la spesa complessiva dei consumatori - che guida il 69% dell'economia.”
La chiave per la crescita di BTS quest'anno è l'aumento del reddito disponibile dovuto all'incremento di 3,7 milioni di posti di lavoro a tempo pieno da gennaio 2017, secondo Johnson. “Le persone con un lavoro part-time o senza lavoro spendono solo per necessità, mentre le persone con lavori a tempo pieno spendono sia nelle necessità che in ciò che desiderano. È la prima volta in oltre un decennio che oltre la metà, il 50,3%, degli adulti in età lavorativa ha un lavoro a tempo pieno, dal 48% fino al 2014.” La crescita di BTS sarà guidata dall'online retail, dall'arredamento per la casa e da un importante aumento nell'abbigliamento. I prezzi elevati della benzina (2,85 $ / gallone, che in questo momento è di circa 60 centesimi / gallone in più rispetto al 2017) hanno avuto solo un impatto minimo sulla spesa retail, secondo CPG.
