Target sta creando aspettativa per il lancio della sua design collaboration con Vineyard Vines, pubblicando un lookbook digitale della collezione in anteprima. Il book esce tre settimane prima del debutto della linea negli store e sul sito web di Target. Presenta tutti gli articoli della collezione estiva, che comprende oltre 300 articoli per la casa e l'outdoor, abbigliamento, accessori e nuoto. La maggior parte dei prodotti ha un prezzo inferiore a $35. “La collezione limited-edition è caratterizzata dallo stile classico per cui vineyard vines è conosciuto, unito al continuo focus di Target su valore, design e innovazione,” ha dichiarato Mark Tritton, executive VP e chief merchandising officer, Target. Le partnership limited-edition di Target con brand famosi e popolari sono state da sempre un successo, anche se non senza alcuni contrattempi. Nel 2015, la sua attesissima collezione Lily Pulitzer è andata esaurita in poche ore, lasciando molti shoppers frustrati e arrabbiati - La domanda di prodotti nella sua partnership 2011 con Missoni ha superato anche l'offerta. La scorsa primavera, Target ha collaborato con Hunter ad una linea in edizione limitata che ha suscitato critiche quando i problemi di produzione hanno ritardato gli stivali da pioggia del brand. La collezione con Vineyard Vines sarà disponibile in tutti i negozi Target e sul suo sito web a partire da sabato 18 maggio. Sarà proposta fino al 13 luglio o, come sottolineato dalla catena, “fino ad esaurimento scorte”. Vineyard Vines è stata fondata nel 1998 dai fratelli Shep e Ian Murray, che hanno lasciato i loro lavori di uffico per iniziare a vendere cravatte. Il brand è ispirato a Martha's Vineyard in Massachusetts, dove i fratelli trascorrevano le loro estati. La compagnia, nota per il suo logo con una balena rosa sorridente, è diventata un marchio di lifestyle con prodotti per l'intera famiglia.
