Di recente, alcuni negozi hanno preso la decisione di tenere chiuso nel Giorno del Ringraziamento, e alcuni anche a Black Friday, per incoraggiare i loro clienti e dipendenti a trascorrere queste giornate di festa con le loro famiglia. Ma dare priorità all'aspetto morale ha un costo, secondo Foursquare, che raccoglie i dati di circa 50 milioni di utenti globali mensili delle sue app e li estrae per il targeting degli annunci e altri approfondimenti aziendali. Foursquare ha confrontato gli shopping patterns in Stati dove sono in auge le così dette “blue laws” contro l'opening dei department store nel Giorno del Ringraziamento, e quelli di Stati dove invece è permesso tenere aperto. Ha riscontrato che nei luoghi dove i department store sono chiusi per quella giornata, vi è ben l'85% di calo nel traffico rispetto ad una giornata standard, con i clienti che visitano solo non-department store come farmacia e stazioni benzina.
Per contro negli Stati senza restrizioni in tal senso, il traffico nel Giorno del Ringraziamento cala solo del 22% rispetto al solito. In altre parole, quando i negozi sono aperti nel Giorno del Ringraziamento, la maggioranza della popolazione ne approfitta per fare shopping. Foursquare ha anche analizzato i department store che aprono con orari diversi nel Giorno del Ringraziamento. E ha riscontrato che i negozi che aprono prima generano più visite e si aggiudicano una quota di mercato significativa rispetto ai competitor. I dati di GPShopper, che traccia il traffico online, mostrano che i consumatori stanno sempre più scegliendo di fare il loro shopping natalizio online, e molti preferiscono farlo al di fuori dello stretto periodo di Giorno del Ringraziamento e Black Friday. Per cui mentre i consumatori approfittano ancora dei negozi aperti durante il Ringraziamento, il volume degli acquirenti che vanno fisicamente a fare shopping continua a scivolare verso il basso.
