Toys ‘R’ Us sta progettando il ritorno - ma con store molto più piccoli rispetto a quelli che l'iconica catena retail possedeva in passato. Tru Kids Brands, una società formata lo scorso anno dai creditori dopo la bancarotta di fallimento della catena di giocattoli del settembre 2017, prevede di aprire una serie di negozi negli States in tempo per il periodo natalizio, con dimensioni di circa 10.000 piedi quadrati ciascuno. Decisamente ridotte rispetto a quelle dei 600 store che sono stati chiusi la primavera scorsa, che in media si avevano una superficie da 20.000 a 50.000 piedi quadrati. “Ora siamo una piccola azienda startup” ha dichiarato l'amministratore delegato di Tru Kids, Richard Barry, confermando i progetti dei negozi di dimensioni più piccole. Barry ha rifiutato di commentare dove saranno aperti i nuovi spazi, ma le location più importanti della catena in precedenza erano nel New Jersey e a Long Island, secondo Jim Silver, presidente del sito di toy-review TTPM. Tru Kids è proprietario sia di Toys ‘R’ Us che di Babies ‘R’ Us, così come i diritti per la mascottet Geoffrey the Giraffe. Mentre Toys 'R' Us è scomparso dal panorama retail americano, il brand è stato concesso in licenza a più di 900 store in Asia e in Europa, cosa che lo scorso anno ha generato un fatturato di oltre 3 miliardi di dollari per Tru Kids. A febbraio Tru Kids ha annunciato che aprirà altri 70 negozi oltreoceano quest'anno. Negli Stati Uniti, Tru Kids ha aperto “Geoffrey’s Toy Box” pop-up stores all'interno di 600 grocery store Kroger durante le il periodo di Natale. Tru Kids prevede di fornire maggiori dettagli sulla sua strategia retail a giugno, ha dichiarato al The Post Barry in occasione del TTPM toy show a Manhattan. Il piano includerà anche un componente di e-commerce, secondo Silver di TTPM, che è stato informato sulla strategia.
