Un altro retailer online ha fatto il salto al mondo fisico. Brilliant Earth ha annunciato i suoi progetti di inaugurare tre nuove location a San Diego in California, a Washington e a Denver, durante la primavera e l'estate. I nuovi showrooms andranno ad unirsi alle cinque già esistenti sedi del retailer a San Francisco, Los Angeles, Boston e Chicago. Fondato online a San Francisco nel 2005, Brilliant Earth è specializzato in pezzi di alta gioielleria con diamanti e pietre preziose estratte in miniere che rispettano standard lavorativi e ambientali. Ciascun articolo è realizzato a mano con metalli preziosi riciclati e poi arricchito con diamanti e pietre nel totale rispetto dei lavoratori e del territorio. Oltre ad utilizzare pratiche di rifornimento 'sostenibile' ed equo, la compagnia dona il cinque percento dei profitti per aiutare le comunità colpite dal traffico illecito di gioielli in un ottica di dare loro un futuro migliore. La strategia di espansione di Brilliant Earth nel mondo del retail fisico punta su store di piccole dimensioni in location centrali con un modello di lavoro su appuntamento per fornire un approccio personalizzato e un'interazione one to one con specialisti. I clienti possono personalizzare i loro gioielli scegliendo il materiale, la forma, la pietra preziosa. Gli showroom offrono una gamma e i clienti possono fare i loro ordini quando sono nel negozio, o in seguito o anche online. Vi sono solo alcuni articoli disponibili per l'acquisto immediato, tra cui anelli, pezzi vintage e alta gioielleria come pendenti di diamanti o gemme, orecchini e bracciali. La prima di queste nuove location che Brilliant Earth sta per inaugurare, è previste per fine marzo a San Diego.
