Walmart ha creato una destinazione per lo shopping online chiamata Built for Better per aiutare i clienti a trovare brand e prodotti in linea con i loro obiettivi di cibo healthy, stile di vita pulito o sostenibilità, ha scritto Jane Ewing, vicepresidente senior della sostenibilità di Walmart, in un post sul blog. Le icone sul sito Web e sull'app aiuteranno gli shoppers a trovare prodotti che soddisfano standard indipendenti come EWG Verified, Energy Star Certified o Rainforest Alliance Certified. “Sappiamo che fare acquisti con uno scopo spesso richiede più tempo. Richiede la ricerca di prodotti e la lettura di etichette, il che può essere opprimente per i nostri clienti impegnati”, ha scritto Ewing. L'annuncio è l'ultimo passo di Walmart verso i suoi obiettivi di sostenibilità, che includono il diventare un'azienda rigenerativa, in quanto i retailer intensificano i loro sforzi climate-focused. Walmart sta cercando di rendere più facile per i clienti acquistare prodotti in linea con i loro valori di salute, nutrizione e clima in un momento in cui le industrie retail e alimentari affrontano gli obiettivi di sostenibilità. Walmart si è posto l'obiettivo di gestire o ripristinare 50 milioni di acri di terra e 1 milione di miglia quadrate di oceano entro il 2030 e raggiungere le emissioni zero entro il 2040. “Sappiamo che 'vivere meglio' va oltre il risparmio di denaro, una vita sana e la sostenibilità. Con Built for Better, abbiamo creato una struttura che può crescere nel tempo”, ha scritto Ewing. A partire dal 21 settembre, gli shoppers ora hanno due label sotto Built for Better per aiutarli a trovare i prodotti. “Built for Better - For You” si concentra sulla nutrizione e sui prodotti realizzati senza materiali o ingredienti specifici, mentre “Built for Better - For the Planet” mette in evidenza i prodotti realizzati in modo da ridurre l'impatto ambientale. La pagina web rivela che i prodotti “For You” devono soddisfare lo standard “Great for You” di Walmart o standard indipendenti che riconoscono i prodotti realizzati senza determinati materiali o ingredienti, mentre “For the Planet” devono soddisfare standard indipendenti che riconoscono uno o maggiori benefici ambientali. Sono elencate trentasei certificazioni, con Walmart che osserva che prevede di aggiungerne altre in futuro. Walmart ha anche collegato “Built for Better” alla sua campagna di marketing multi-channel incoraggiando le persone a “Live Better Tomorrow”. Il concorrente Amazon quest'estate ha ampliato i prodotti venduti nell'ambito del suo programma di etichettatura sostenibile aggiungendo quattro certificazioni di organizzazioni sanitarie, biologiche e per il benessere degli animali. L'iniziativa “Climate Pledge Friendly” dell'e-tailer comprende ora 30 certificazioni di sostenibilità, tra cui la certificazione Compact by Design di Amazon. Nel frattempo, Target ha “icone del benessere” online e in negozio, che includono identificatori diversi per prodotti clean, cruelty-free, coloranti, non tossici e altro ancora. L'attenzione dei retailer alle etichette arriva in un momento in cui gli shoppers pongono maggiormente l'accento sull'acquisto di brand in linea con i loro valori. Secondo uno studio pubblicato lo scorso anno da IBM e dalla National Retail Federation, il 57% degli shoppers purpose-driven sono disposti a cambiare le proprie abitudini di acquisto per aiutare a ridurre l’impatto negativo sull’ambiente.
