Secondo una previsione di Adobe l’evento promozionale di quattro giorni Amazon Prime Day dovrebbe generare un record di $23,8b in vendite e-commerce negli USA che ne fa degli eventi promozionali più importanti dell’anno
Spesa equivalente a Due Black Friday”
La spesa durante l’evento, esteso quest’anno da due a quattro giornidall’8 all’11 luglio, sarà equivalente a due Black Friday in termini di acquisti online. L’anno scorso, secondo Adobe, i consumatori hanno speso $10,8b nel Black Friday
La spesa prevista per i quattro giorni dell’evento rappresenta un aumento del 28,4% (pari a $9,6b) rispetto a un periodo comparabile dell’anno scorso
Amazon ha anche introdotto offerte giornaliere a tempo limitato, disponibili solo fino a esaurimento scorte, per mantenere alta l’attenzione dei clienti durante l’intero periodo promozionale e incentivare controlli frequenti da smartphone
Acquisti trainati da cellulare
Gli acquisti effettuati tramite smartphone e altri dispositivi mobili dovrebbero raggiungere livelli record, $12,5b, pari al 52,5% delle vendite online, secondo Adobe. Lo shopping da mobile è un motore di crescita, poiché su questi dispositivi si fanno più acquisti d’impulso
Sconti simili a quelli dell’anno scorso
Gli sconti legati al Prime Day saranno simili a quelli dell’anno precedente, oscillando tra il 10% e il 24%
Previsto boom nell’uso di strumenti AI per lo shopping
I chatbot generativi e altri assistenti per lo shopping basati sull’intelligenza artificiale avranno un ruolo importante durante il Prime Day di quest’anno. Adobe prevede che il traffico generato da fonti basate su AI aumenterà del 3.200%, sulla base dei trend già osservati durante la stagione natalizia 2024
“Sebbene il traffico generato dall’AI resti modesto rispetto ad altri canali come la ricerca a pagamento o l’email marketing, la crescita dimostra quanto i consumatori trovino utile l’AI per individuare rapidamente offerte e dettagli sui prodotti”, riporta Adobe
Le vendite generate da affiliati e partner — inclusi gli influencer — dovrebbero rappresentare il 19,9% dei ricavi, in aumento del 16,6% rispetto all’anno scorso. I dati mostrano che i consumatori hanno dieci volte più probabilità di acquistare dopo aver visto contenuti di influencer, rispetto ai contenuti sui social media in generale
Prime Day occasione per un “salto di qualità”
Adobe monitora la spesa online durante tutto l’anno e considera il Prime Day un indicatore importante delle tendenze dei consumatori e del loro livello di fiducia. L’analisi si basa su oltre 1 trilione di visite a siti retail USA
Si prevede che molti consumatori stiano aspettando gli sconti del Prime Day per acquistare prodotti costosi come smartphone ed elettronica. Inoltre, approfitteranno delle promozioni per un upgrade e acquistare articoli di fascia più alta: la quota di vendita dei beni più costosi è infatti attesa in aumento del 18% rispetto ai livelli medi
