Il 9 dicembre Target ha aperto un flagship store a SoHo, New York, presentando un concept completamente nuovo che fonde retail con l’estetica e l’energia della downtown della grande mela. Lo spazio, al 600 di Broadway, è progettato come una vetrina immersiva delle ambizioni stilistiche dell’insegna, riflettendo uno slancio nel portare il design al centro dell’espressione del marchio
L’azienda descrive Target SoHo come uno spazio in cui lo shopping si intreccia con la scoperta, offrendo un assortimento in continua evoluzione di abbigliamento, prodotti beauty, articoli per la casa e collezioni stagionali. Il negozio è pensato sia come destinazione per i consumatori attenti alle tendenze, sia come laboratorio per testare concetti che potrebbero influenzare l’intera catena
“Stile e design fanno parte del DNA di Target, e non c’è posto migliore per mostrare ciò che verrà per il nostro brand che in una delle capitali mondiali dello stile”, ha dichiarato Cara Sylvester, executive VP e chief guest experience officer dell’azienda
Il negozio rappresenta una sintesi tra la sensibilità newyorkese e le ambizioni di Target guidate dal design, posizionando l’azienda verso un “futuro guidato dal design” che rafforza la sua presenza nella città
Target celebra il fascino chic
L’apertura riflette anche i legami sempre più profondi di Target con la comunità creativa di New York. Il retailer negli anni ha investito in partnership locali, incluse collaborazioni legate alla New York Fashion Week e lo sviluppo della nuova sede cittadina. Il punto vendita di SoHo è pensato per canalizzare questo ritmo culturale in un ambiente retail
Il design del negozio è stato realizzato in linea con le ricerche sui consumatori, che mostrano come i clienti apprezzino ispirazioni curate e un approccio allo shopping basato sulla scoperta. A SoHo, questo si traduce in una serie di esperienze a rotazione. Curated By, un edit stagionale sviluppato con trendsetter newyorkesi, debutta con una selezione dell’attrice e comica Megan Stalter
The Drop, al primo piano, offre lanci mensili di moda, beauty e home, pensati per incentivare le visite ricorrenti
Il beauty è messo in primo piano attraverso il Broadway Beauty Bar, una selezione a rotazione curata da nomi dell’industria. In questa prima edizione, il curating è affidato alla celebrity makeup artist Katie Jane Hughes, che ha raccolto i suoi prodotti preferiti dalle gamme beauty di Target. Lo spazio include aree di prova e una Viral Vanity pensata per la creazione di contenuti.
Altre caratteristiche includono una Gondola dei Regali, in linea con la stagione natalizia, posizionata come installazione visiva e guida ai regali, e un Selfie Checkout, pensato per trasformare il momento della cassa in un’opportunità fotografica.
Target evolverà il concept
Target ha dichiarato che il negozio di SoHo continuerà a evolversi fino al 2026, aggiungendo aree esperienziali, programmazioni stagionali ed elementi dedicati a cibo ed eventi
L’iniziativa è in linea con la strategia del futuro CEO Michael Fiddelke, che ha sottolineato stile e design come elementi centrali della prossima fase di Target. L’azienda ha osservato che il negozio è stato realizzato dal concept all’apertura in quattro mesi, evidenziando quella che definisce la sua agilità operativa
Target, con sede a Minneapolis, gestisce quasi 2.000 negozi negli Stati Uniti e opera anche online
