Vuori, il brand statunitense di performance lifestyle, sta accelerando la sua espansione internazionale con nuovi negozi fisici in Asia, oltre ad espandere la sua presenza digitale con il lancio della sua piattaforma e-commerce in Europa e Giappone. Vuori, lanciato nel 2015 da Joe Kudla, fondatore e amministratore delegato del brand, ha ampliato la sua comunità internazionale grazie al suo approccio che privilegia i tessuti per creare abbigliamento tecnico premium e stili quotidiani di alta qualità. Attualmente, Vuori è disponibile in oltre 18 Paesi in tutto il mondo e supererà il traguardo dei 100 negozi a livello globale entro la fine del 2025, inclusi gli Stati Uniti e il Regno Unito. Entro il 2026, il brand avrà un totale di 15 negozi al di fuori degli Stati Uniti, continuando a crescere con una mentalità internazionale. Questo includerà le sue prime sedi a Seul, in Corea del Sud, a settembre tramite un partner in franchising, seguite da un altro debutto a Pechino, in Cina, a ottobre, mentre continua a concentrarsi sull'aggiunta di sedi in “città di alto livello” in una strategia di ingresso nel mercato graduale e basata sui dati. Andy Lawrence, vicepresidente senior internazionale di Vuori, entrato a far parte del brand nel 2021, ha dichiarato in una nota: “La crescita internazionale di Vuori è stata paziente, orientata al lungo termine e progettata per costruire il valore del brand su tutti i canali chiave in cui i nostri clienti acquistano. Non inseguiamo successi rapidi, stiamo coltivando comunità significative in mercati ad alto potenziale. Con i nostri nuovi negozi a Pechino e Seul, stiamo rafforzando la nostra presenza nei mercati chiave in Asia, mentre la nostra espansione digitale nei principali paesi europei e asiatici ci consente di testare, apprendere e scalare in modo reattivo ed efficiente.” Parallelamente alla crescita del retail fisico, Vuori sta anche lanciando piattaforme di e-commerce localizzate in 11 nuovi Paesi, tra cui Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia, Svizzera, Spagna, Italia, Belgio, Austria, Portogallo e Giappone, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico più ampio in Europa e Giappone. Questo segue il successo dei lanci di negozi a Londra e Shanghai e un “ottimo inizio” nella vendita all'ingrosso in Giappone e in Europa, aggiunge il brand. “Ad oggi, consideriamo l'internazionalizzazione come una sorta di fionda: ci fermiamo per costruire la forza prima di accelerare e lanciarci in avanti. Il lavoro fondamentale che stiamo svolgendo ora ci sta preparando per un'accelerazione più rapida e sostenibile negli anni a venire.” La continua espansione internazionale di Vuori segue l'annuncio, da parte del brand di lifestyle sportivo della California meridionale, di una partnership con la famiglia Gerber-Crawford nel maggio 2025, che ha scelto la top model Cindy Crawford e suo marito Rande Gerber, insieme ai loro figli, modelli Presley Gerber e Kaia Gerber, come ambasciatori, contribuendo inoltre a plasmare Vuori come partner creativo, strategico e finanziario. Il brand di sportswear ha inoltre nominato Ashley Kechter come nuovo presidente globale all'inizio di questo mese. Kechter è entrata a far parte dell'azienda provenendo da Fabletics, dove ha ricoperto il ruolo di presidente globale del marchio per oltre due anni.
