Il brand di Gap Inc. Athleta si sta espandendo al di fuori degli Stati Uniti per la prima volta poiché il performance lifestyle brand sta mettendo radici in Canada. Athleta lancerà una piattaforma di e-commerce canadese quest'estate, seguita dall'apertura di retail stores in Ontario, Vancouver e British Columbia. Secondo il brand, prevede di aprire da 20 a 30 negozi all'anno e l'espansione in Canada è una componente essenziale per la brand awareness, l'acquisizione dei clienti e un passo strategico verso la crescia. Athleta ha dichiarato di aver superato il miliardo di dollari di vendite nette con una crescita annua del 16% nel 2020. “L'espansione internazionale è una componente chiave della nostra strategia di crescita per raggiungere due miliardi di dollari di vendite nette entro il 2023 e siamo molto orgogliosi di presentare Athleta ai clienti in Canada”, ha affermato Mary Beth Laughton, presidente e CEO, Athleta, in un comunicato. Poiché il 60% dell'attività del brand è stato generato attraverso le vendite di e-commerce lo scorso anno negli Stati Uniti, Athleta prevede di lanciare una piattaforma di e-commerce con un centro di adempimento e distribuzione a Brampton, Ontario, eliminando le tasse internazionali e i lunghi tempi di spedizione per i clienti residenti in Canada. Inoltre, il marchio ha affermato che sarebbe più inclusivo offrendo taglie estese a circa 500 stili di abbigliamento per il mercato canadese nei negozi e online. Allo stesso tempo, il 70% dei prodotti è realizzato con materiali sostenibili. “In qualità di customer-led brand, Athleta ha condotto ricerche approfondite per comprendere i comportamenti del consumatore canadese. I risultati supportano la domanda dei clienti per un lifestyle brand basato su uno scopo. L'attenzione differenziata del marchio di Athleta su wellness, sostenibilità e inclusività abbinati a un prodotto versatile risuonerà in tutte le aree geografiche nel mercato canadese”, ha aggiunto Athleta.
