Coca-Cola ha lanciato una nuova campagna natalizia incentrata sui consumatori, offrendo al pubblico la possibilità di votare per la città che il suo iconico Camion di Natale visiterà per la prima volta. Il brand pone le comunità locali al centro della sua strategia di marketing natalizia, invitando i consumatori di tutta la Gran Bretagna a nominare le città che potrebbero essere una tappa del suo Christmas Truck Tour tra novembre e dicembre. Le votazioni sono iniziate il 20 ottobre e si concluderanno il 3 novembre. La campagna è pensata per stimolare il coinvolgimento dei consumatori e, al contempo, attirare visitatori nelle vie principali delle città durante il cruciale periodo degli acquisti natalizi. L'iniziativa è supportata dalla star dei social media Joe Sugg, che ha dato il via alla campagna votando per Corsham, nel Wiltshire, dove ha frequentato la scuola. Coca-Cola ha inoltre commissionato una ricerca per esplorare il ruolo delle esperienze natalizie nel riunire le comunità, scoprendo che l'83% degli intervistati ritiene che una visita del Camion di Natale renderebbe le festività più speciali nella propria città. Nel frattempo, l'82% degli intervistati ha dichiarato di desiderare che la propria città fosse più festosa a Natale, mentre il 35% sceglierebbe una località per il camion proprio per attirare più visitatori nel centro città. I risultati hanno anche rivelato che il 36% degli intervistati darebbe la priorità alle città che di solito non ospitano grandi eventi festivi, mentre il 77% ha affermato che le celebrazioni condivise li aiutano a sentirsi più legati alla propria comunità locale. Rob Yeomans, vicepresidente per lo sviluppo commerciale di Coca-Cola Europacific Partners GB, ha dichiarato: “Il Natale è un periodo importantissimo per i nostri clienti del settore retail e dell'ospitalità, e il camion di Natale di Coca-Cola è diventato un appuntamento molto amato delle festività natalizie nelle città di tutta la Gran Bretagna. Quest'anno, le persone possono contribuire a scegliere la prossima tappa. Con oltre un terzo degli intervistati che ha affermato di scegliere una città per attirare più visitatori nel suo centro, è un'ottima opportunità per mettere in risalto le vie principali delle città e celebrare le attività commerciali che le animano. Incoraggiamo tutti a partecipare e a votare per la propria città.” In ogni tappa confermata del tour, Coca-Cola offrirà un'esperienza natalizia coinvolgente con opportunità fotografiche con il camion, giochi interattivi, merchandising esclusivo e degustazioni di prodotti Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Sugar e Diet Coke. L'iniziativa segna un cambiamento verso una maggiore partecipazione dei consumatori all'evento natalizio del brand, che da tempo prevede l'utilizzo di un voto pubblico per creare attesa e coinvolgimento in vista del tour. Sugg, che sta incoraggiando i suoi follower a sostenere le città da loro scelte, ha dichiarato: “Il Natale è più speciale quando c'è qualcosa che tutti possono apprezzare insieme.
Sono entusiasta che le persone in tutta la Gran Bretagna possano votare per una città in cui il camion natalizio di Coca-Cola potrebbe aggiungere ancora più magia natalizia, che si tratti di più attività, di un nuovo motivo per riunire amici e famiglie o semplicemente di un'indimenticabile dose di magia natalizia.” La campagna si basa sulla consolidata associazione di Coca-Cola con il Natale, combinando i suoi elementi distintivi festivi con la diffusione sui social media, il coinvolgimento della comunità e il marketing esperienziale. I consumatori possono votare tramite il sito web di Coca-Cola fino alla mezzanotte del 3 novembre, prima del ritorno del camion nel corso dell'anno.
