Alibaba sta lanciando una nuova e coinvolgente shopping experience nel metaverso sulla sua piattaforma Tmall Luxury Pavilion. La piattaforma di shopping ospiterà una sfilata di moda AR accessibile a brand selezionati e offrirà agli shoppers un esclusivo ‘Meta Pass’, che conferisce un accesso digitale prioritario ai prodotti dei brand stessi. Negli ultimi anni, lo spazio ha implementato acquisti 3D, realtà aumentata e la possibilità di fare prove virtuali dei prodotti, avatar digitali e oggetti da collezione digitali. Questo mese a Shanghai, anche i dirigenti luxury hanno partecipato ad una cerimonia di premiazione e hanno esplorato una mostra sulla extended reality. “Prima che ‘metaverso’ diventasse una buzzword, avevamo già trasformato questa buzzword in una realtà commerciale”, ha affermato Janet Wang, head of luxury division di Alibaba. I principali brand tra cui Richemont, Kering, LVMH e OTB hanno già mostrato i loro prodotti sulla piattaforma consentendo ai visitatori di provarli in un'esperienza XR immersiva. L’ultimo evento è stata una sfilata di moda AR in collaborazione con Vogue China e vari artisti. Le mascotte del brand hanno sfilato sulle passerelle virtuali il 22 settembre, con gli spettatori sulla piattaforma del Tmall Luxury Pavilion in grado di interagire con le mascotte facendo selfie con loro. Anche questo mese, i seguaci della moda all'interno dell'ecosistema di Alibaba possono richiedere un Meta Pass, l'ingresso gratuito nel metaverso del gigante dell'e-commerce. Il pass conferisce al titolare i diritti a luxury services come l'acquisto prioritario di prodotti e l'ammissione alle attività offline dei brand. Parte di questo pacchetto sarà costituito da warrant digitali certificati su blockchain. “Il mondo digitale può offrire ai consumatori esperienze di acquisto e identità luxury-brand uguali o addirittura migliori rispetto al mondo reale”, ha aggiunto Wang.
