Il gigante cinese dell’e-commerce Shein sta acquisendo il rivenditore di abbigliamento statunitense Everlane dal proprietario di maggioranza L Catterton. Il marchio, noto per il suo stile minimalista e di “lusso discreto”, è molto apprezzato dalle celebrità.
L’operazione valuta la società con sede a San Francisco circa 100 milioni di dollari, un forte sconto rispetto alle valutazioni che aveva raggiunto durante il picco del boom dell’e-commerce. Secondo una fonte informata, il consiglio di amministrazione della società ha approvato l’accordo sabato 16 maggio.
Shein, Everlane e L Catterton non hanno ancora rilasciato dichiarazioni ufficiali. non hanno risposto immediatamente alle richieste di commento al di fuori dell’orario lavorativo.
L’operazione arriva a poche settimane dall’annuncio di Allbirds – un’altra startup retail un tempo molto promettente – di un nuovo piano aziendale pochi giorni prima della sua chiusura. Le aziende che avevano prosperato durante il boom degli acquisti online hanno poi faticato a mantenere la crescita con il calo della domanda dei consumatori.
Everlane aveva cercato di riprendersi nonostante un crescente indebitamento. Il marchio, noto per il suo stile minimalista e di “lusso discreto”, è molto apprezzato da celebrità come Meghan Markle.
Shein, nel frattempo, lo scorso anno ha iniziato a offrire ad altri marchi di moda l’accesso alla sua rete di produzione di abbigliamento in Cina come servizio. L’azienda stava cercando nuove fonti di reddito mentre i dazi statunitensi aumentavano la pressione sul suo core business.
Everlane ha sempre attratto clienti interessati a uno shopping più consapevole, essendo percepita come uno dei marchi più attivi negli sforzi di sostenibilità. Le collezioni sono state fortemente promosse attorno a concetti come il cotone biologico certificato GOTS (Global Organic Textile Standard), la produzione etica e l’impegno verso emissioni nette zero.
Shein, d’altra parte, sta molto probabilmente cercando di migliorare la propria reputazione mentre cresce la pressione sulla sostenibilità nell’industria della moda. Questa acquisizione consente a una delle più grandi aziende di fast fashion, vista da molti come altamente inquinante, di collegarsi a un marchio che ha costruito gran parte della sua identità sul consumo consapevole
