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Under Armour ha inaugurato un nuovo store Under Armour Experience presso il Jing An Kerry Centre a Shanghai. Sulla faccia del negozio è stato collocato un video con un film multidimensionale che riprende l'atleta olimpico Michael Phelps. Il film è stato girato con una videocamera con tecnologia 360-gradi, viene mostrato su uno schermo a 270 gradi e presenta una serie di vignette per descrivere diversi momenti che definiscono la forza di volontà di un atleta, tra cui una sessione di allenamento con la star NBA Brandon Jennings. Dopo che il breve film è terminato, dei trainers guidano i clienti in una sezione separata dello store che presenta una selezione limitata di calzature e abbigliamento del brand. Under Armour continua ad incrementare la sua presenza mondiale attraverso un'espansione strategica in mercati internazionali chiave tra cui Cina, Hong Kong e Taiwan.
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