Il CEO di Nike, John Donahoe, ha affermato alla Closing Bell di CNBC che lo sportswear retailer si sta concentrando sui consumatori della Gen Z in Cina che “vogliono i prodotti più innovativi e vogliono brand che siano rilevanti a livello mondiale”. Gli analisti retail ritengono che i giovani adulti stiano causando un boom delle vendite luxury retail per via del fatto che molti risiedono ancora a casa con i genitori e spesso hanno più reddito disponibile. La Gen Z ha anche speso molto durante le festività natalizie, secondo Business Insider. Il chief financial officer di Nike, Matt Friend, ha affermato che la domanda della Gen Z per i prodotti Nike sul sito di e-commerce cinese Small è aumentata del 45% durante la festa annuale dello shopping, il Singles Day. JD Sports ha recentemente imputato alla Gen Z l’aumento delle vendite durante il periodo natalizio del 20%, con il CEO dell'azienda Régis Schultz che ha affermato che il potere di spesa della Gen Z è cresciuto. Schultz ha affermato: “Penso che il potere d'acquisto del nostro cliente sia molto più alto di prima”, riferendosi alla Gen Z. “Non hanno spese, l'affitto o il mutuo da pagare.” Donahoe ha menzionato specificamente le iterazioni locali di Air Force 1 e Dunk che risuonano meglio con i consumatori cinesi e più giovani. Le vendite del gigante dello sportswear in Cina sono cresciute dell'11% a 1,3 miliardi di dollari nell'ultimo trimestre, mentre le vendite totali nel Paese sono diminuite del 3% nel corso del 2022. Donahoe ritiene che Nike sia ancora il “brand preferito e cool numero uno a Shanghai e a Pechino”, nonostante la crescente popolarità dei brand locali tra cui Li Ning e Anta. Secondo il sondaggio di Piper Sandler sui teenagers, Nike e la sua sussidiaria Converse erano in cima alla classifica nella categoria delle calzature, insieme alla rivale Adidas.
