Il brand statunitense di articoli sportivi e lifestyle New Balance sta ampliando la sua offerta retail premium in Europa, concentrandosi maggiormente su un nuovo store concept. Nell'ambito di questa espansione strategica, sono stati aperti o modernizzati diversi punti vendita in Germania. Un elemento chiave della strategia di crescita europea è l'apertura del primo store New Balance a Monaco di Baviera. Lo store premium di circa 408 metri quadrati si trova in Neuhauser Straße 20, una delle vie dello shopping più frequentate della città, e ha aperto ufficialmente i battenti l'11 aprile. New Balance continua anche ad espandere la sua presenza a Berlino. Oltre alla ristrutturazione recentemente completata del suo store a Berlin Mitte, il brand ha ora aperto un altro punto vendita nella zona ovest della capitale. Il nuovo store in Kurfürstendamm 16 completa l'offerta esistente e segna un passo importante verso la piena affermazione del concept premium nella metropoli. L'attuale concept store, che ha debuttato in Germania ad Amburgo due anni fa, è stato implementato anche con il nuovo store. L’“intersezione tra sport e cultura” è un tema centrale e l'esperienza di acquisto è incentrata sulle persone piuttosto che sul prodotto. Una caratteristica fondamentale del nuovo concept retail è uno store design più incentrato sull'interazione sociale e personale. L'attenzione non si concentra solo sulla presentazione dei prodotti, ma anche sulla progettazione di spazi che incoraggino l'esplorazione di temi come la creatività, la comunità e l'espressione individuale. Elementi come le aree salotto centrali e le informazioni presentate visivamente sull'origine e la produzione di prodotti selezionati mirano ad attrarre una varietà di gruppi target, dagli atleti professionisti ai clienti attenti alla moda.
