Hollister ha lanciato una nuova partnership con Xbox rappresentando così l'ultimo fashion brand in ordine di tempo che cerca di attirare i clienti della fascia demografica millennials. La partnership vedrà i membri del programma fedeltà Club Cali di Hollister ricevere un abbonamento gratuito di un mese a Xbox Game Pass Ultimate per qualsiasi acquisto in-store superiore a 25 sterline. Xbox Game Pass Ultimate consente agli utenti l'accesso illimitato a oltre 100 degli ultimi games su console e PC. La collaborazione si svolgerà dal 10 al 26 febbraio nel Regno Unito e in Germania. “Siamo focalizzati su come avvicinarci sempre più ai nostri clienti e sappiamo che i video game sono una forte passione molti di loro”, ha dichiarato Daniel Le Vesconte, vice presidente globale EMEA di Hollister. “Siamo entusiasti di collaborare con Xbox, in quanto condividono la nostra vision di rendere il mondo un luogo più positivo, inclusivo e vivace.” Secondo un nuovo report del colosso dell'investment banking Jefferies, il luxury retail e l'industria dei video games, sono destinate a intrecciarsi sempre più in quanto i brand di fascia alta cercano e trovano nuovi modi per “coinvolgere ed entusiasmare i millennials.” Sostiene che l'attuale fascia demografica che usa i video games, rappresenta la futura generazione di consumatori di lusso, con il 46% dei giocatori attivi del mondo che già spendono soldi nei games. Questo spinge i brand a trovare partnership per arrivare ai consumatori del lusso e dei giochi, nonché ai milioni di persone che guardano eventi di eSport in diretta attraverso canali di streaming live come Twitch.
