Lee e Wrangler, di proprietà di Kontoor Brands, si sono uniti per aprire il loro primo denim store congiunto a Berlino come parte della sua continua espansione strategica in Europa. Il dual-branded retail concept è stato progettato per offrire ai consumatori “l'esperienza denim definitiva”, spiega Lee e Wrangler, con un ambiente retail curato e coinvolgente che “da vita alle caratteristiche uniche di ciascun brand.” Il negozio, situato in Tauntzienstrasse, una delle principali vie dello shopping di Berlino, presenta una doppia fascia con vetrine e facciate separate per ciascun brand, che presenteranno sempre le campagne attuali di ciascun brand. All'interno, lo store concept ha un design grigio e blu unificante, incluse arcate denim-look, per sottolineare gli oltre 200 anni di esperienza combinata dei brand nel denim, mentre i materiali e le immagini storiche sono stati utilizzati ovunque per illustrare la personalità distinta di ciascun marchio. Per Lee Jeans, questo è evidenziato con “un feel premium archive-driven”, spiega il brand, inclusa un'area capsule per la sua gamma premium Lee 101. Mentre uno “stile audace e giovanile” è stato utilizzato per evocare lo spirito di Wrangler, con una miscela di rosso vivido e blu indaco nelle immagini. I consumatori potranno trovare jeans di entrambi i brand commercializzati per genere e categorie di vestibilità nell'area principale del negozio, con una gamma di opzioni di abbigliamento che completano i jeans. Lo store comprende anche una denim room specializzata, che ospita una più ampia varietà di denim su una pila di sette ripiani, e stanze attrezzate con immagini del brand. Lee e Wrangler hanno aggiunto che questo concept retail di debutto sarà seguito da altre sedu in Europa, con i brand rivolti ai “distretti dello shopping ad alto traffico” in alcune città europee. Chris Waldeck, vicepresidente esecutivo, co-chief operating officer e global brand president di Lee, ha dichiarato: “L'Europa continua ad essere un mercato chiave per l'espansione dei brand Lee e Wrangler. I nuovi negozi a doppio marchio Lee e Wrangler creeranno una potente piattaforma per i nostri iconici denim brands per eccitare e coinvolgere la nostra crescente base di consumatori europei. Nei prossimi mesi, ci si può aspettare di vedere altri negozi Lee e Wrangler nelle principali destinazioni retail in tutta Europa.”
