Abercrombie & Fitch ha finalmente aperto il suo nuovo negozio oltreoceano ad Hong Kong presso il Harbour City mall, prima location internazionale ad ospitare il nuovo concept store del brand. Il prototipo è stato debuttato a febbraio al Polaris Fashion Place di Columbus in Ohio. Il nuovo concept riflette l'evoluzione del brand in quanto punta a focalizzarsi su una clientela più matura. Dal momento del lancio, la compagnia ha preso elementi del prototipo – come il concept layout aperto – per rinnovare alcuni selezionati negozi. A giugno Abercrombie dichiarò di voler rientrare nel mercato di Hong Kong entro la fine dell'anno. Lo store presso Harbour City — spazio di proprietà di Wharf Holdings e più importante mall di Hong Kong — presenta una vetrina che si affaccia su Victoria Harbour ed è stato pensato per essere un luogo invitante che permette l'impegno del brand e il test di prodotti. I camerini unisex sono dotati di comandi per luci e musica oltre ad un attacco per la ricarica del cellulare. Questi comprendono tre spazi individuali e tre stanze “suite-style” che consentono la condivisione di look con amici o membri della famiglia. Stacia Andersen, brand president per Abercrombie & Fitch, ha dichiarato: “Abbiamo realizzato questo nuovo spazio sulla base dei feedback dei clienti, e della nostra analisi di come amano fare shopping. Il risultato è una experience aperta, comoda, tecnologica e ricca di servizi che riflette la shopping experience che le persone desiderano oggi.”
