Il fashion brand italiano Diesel ha aperto il suo primo store dedicato alla sua borsa 1DR a Milano, adiacente al Diesel Flagship store di San Babila. Il negozio, che sarà aperto per un anno, è stato progettato per essere vissuto come un concept artistico multisensoriale per offrire un ambiente immersivo “1DR Land” piuttosto che un tradizionale retail store. Lo spazio a forma di cubo è completamente avvolto all'interno da un tessuto d'argento schiacciato materico per mostrare il mondo d'argento metallico 3D di 1DR, arricchito da accenti tattili di resina di cristallo sparsi su tutto il trattamento del pavimento e scatole luminose sospese che amplificano il bagliore riflettente. La collezione di borse 1DR, definita dal suo hardware Oval D argento e introdotta per la prima volta dal direttore creativo del brand Glenn Martens nella primavera del 2022, è esposta su podi d'argento avvolti in un materiale che ricorda i palloncini in mylar. Lo store presenterà la gamma 1DR, che è stata ampliata per includere una tavolozza di colori metallici distintivi e forme multiple, come 1DR Mini. Questi si uniranno a 30 borse riciclate personalizzate in edizione limitata designed by Martens e dal suo team di progettazione in una gamma di nuove combinazioni di colori, come giallo neon e rosa, oro e pesca, verde lime e rame, arancio sfumato, giallo e malva che sono state reinventate in tecniche come aerografo morbido, stencil, vernice scheggiata e bruciata. Questi saranno in esclusiva per il negozio San Babila. Diesel ha anche aggiunto che metterà in luce il mondo 1DR con store site-specific dedicati a livello globale, incluso un progetto speciale ad agosto in collaborazione con l'artista di graffiti cinese Roy Xuanrong Chen, che personalizzerà una selezione di borse 1DR per celebrare l'apertura del primo store Diesel a Guangzhou.
