Authentic Brands Group, proprietario di Reebok e Quiksilver, sta per acquisire il brand Champion da Hanesbrands per poco più di 1 miliardo di dollari. Nessun accordo formale è stato ancora firmato, ma i report rivelano che un accordo potrebbe essere messo per iscritto a breve, secondo WWD. Hanesbrands ha confermato l'intenzione di cedere Champion lo scorso settembre, a seguito di un rallentamento delle vendite negli ultimi anni. Le vendite globali del brand sono diminuite del 23% nel quarto trimestre del 2023, a causa sia del difficile mercato dell’abbigliamento sportivo sia delle azioni strategiche volte a posizionare l’azienda per una crescita redditizia a lungo termine. Nonostante il calo delle vendite, Champion ha attirato l'interesse di vari potenziali acquirenti, tra cui Delta Galil, G-III Apparel, Sycamore Partners e WHP Global. Una volta completata l’acquisizione, Champion entrerà a far parte del crescente portfolio di fashion brands di Authentic, tra cui Billabong, Forever 21, Juicy Couture, DC Shoes e Nautica, nonché Hunter e Sperry recentemente acquisiti. Tuttavia, fonti hanno avvertito WWD che la mossa potrebbe comportare la perdita del lavoro di migliaia di dipendenti in tutto il mondo poiché la società di gestione della proprietà intellettuale affiderà gran parte della produzione, progettazione, logistica e funzionamento dei vari componenti del label ad altre società. Si prevede che la vendita ad Authentic darà a Hanesbrands la spinta tanto necessaria, dopo aver registrato anche un calo delle vendite.
