H&M lancerà in primavera la linea Conscious Collection il cui volto sarà l'attrice e cantante Vanessa Paradis che nella campagna indossa capi trendy e al tempo stesso più sostenibili sottolineando il forte impegno di H&M per dimostrare che la moda può essere fatta da materiali conscious. La collezione primaverile è caratterizzata da un grande ottimismo, con forme romantiche, come l'abito lungo, ma anche più sportive come la tutina corta e il vestito T-shirt con stampa jungle. L'intera collezione propone materiali più sostenibili come il cotone organico, il poliestere riciclato e il Tencel®. La campagna coinciderà anche con il lancio di un'iniziativa Conscious di raccolta abiti usati. I clienti potranno portare presso tutti i punti vendita H&M i propri capi di qualsiasi marca che non utilizzano più e ricevere per ogni borsa un voucher del valore di 5€ per una spesa minima di 40€, fino a un massimo di due borse al giorno per ciascun cliente. H&M è il primo brand a incoraggiare la raccolta di abiti usati, su una scala così vasta e contemporaneamente ad impedire che i vestiti finiscano nelle discariche.
