Moncler ha deciso di lanciare una capsule collection in partnership con il duo di artisti di Los Angeles, Friends With You, in occasione dell'opening del suo nuovo luxury flagship a Tokyo nel distretto di Ginza. La collezione sarà disponibile esclusivamente nello store il giorno dell'inaugurazione, il 24 ottobre, così come il 25 ottobre, e poi sarà estesa a tutte le sedi Moncler nel mondo a giugno 2016. Friends With You è stato fondato dall'americano Samuel Albert Borkson e dal cubano Arturo Sandoval 3rd. Sono famosi per le loro grandi installazioni, per le loro “soft statues”, il loro motivo ad arcobaleno ricorrente e l'utilizzo di segni comici e riferimenti a icone pop da Snowman, Happy Virus e Cloudy a Look Who’s Talking e Mr. TTT.
Nuvolette, smile e faccine compaiono sulle magliette da uomo e da donna Moncler così come sulle giacche in nylon e su sneaker e borse. “Abbiamo lavorato benissimo con loro, hanno un tocco ironico e una forte personalità,” ha dichiarato Remo Ruffini, presidente e direttore esecutivo di Moncler. “È una collezione molto originale.” La decisione di vendere la capsule prima solo nello store di Tokyo è “un modo per ringraziare il Giappone. Questo è il primo vero flagship dopo quello di Parigi, in linea con la nostra strategia di aprire store importanti nelle grandi capitali.” Francia e Giappone sono storicamente rilevanti. Quest'ultimo costituisce il 15 percento del business Moncler, con 24 store, compresi alcuni shop-in-shops. “Non è stato semplice trovare una location. Questo è un edificio freestanding,” che ha permesso la compagnia di rappresentare a pieno la propria strategia e i propri prodotti al cliente, che in Giappone continua a vedere il brand come produttore solo di “basici piumini.”
