Ugg sta lanciado la sua campagna ‘Back-to-School’, incentrata sulla creatività e l'espressione di sé piuttosto che sul tradizionale messaggio del ritorno in classe. La campagna vede protagonista la band indie-pop Muna insieme a studenti e creativi emergenti, posizionando la stagione come l'inizio di un nuovo capitolo creativo, non semplicemente come un ritorno a scuola. Muna è il fulcro del messaggio della campagna, e il brand cita la scrittura emotivamente diretta della band e la sua distintiva identità visiva come elementi in linea con l'enfasi della campagna su autenticità e originalità. Oltre alla partnership con Muna, Ugg lancia un programma nazionale di ambassador universitari che coinvolge artisti emergenti provenienti da istituti creativi come SCAD, FIDM e la School of the Art Institute of Chicago. Gli ambasciatori studenti produrranno contenuti originali in diverse discipline, tra cui moda, illustrazione, cinema e animazione, durante tutta la stagione, legando la campagna al lavoro creativo degli studenti piuttosto che a contenuti diretti dal brand. La campagna si estende anche al settore retail: a partire dal 1° agosto, i clienti che spenderanno 150 dollari o più presso i negozi Ugg selezionati riceveranno in omaggio un libro da colorare personalizzato e una confezione di pastelli. Per quanto riguarda i prodotti, la campagna presenta l'Ultra Mini Bailey Bow, una versione rivisitata del modello Bailey Bow del marchio, con dettagli in raso e la caratteristica tomaia in montone di Ugg. A questa si aggiungono altri nuovi modelli, tra cui Lowmel Mule, Quill Mary Jane, Tasman e Deckmel, che spaziano tra calzature e abbigliamento per uomo, donna e bambino.
