Gucci ha invitato il fenomeno trainspotting di TikTok Francis Bourgeois ad essere il volto della sua ultima campagna per pubblicizzare la sua collaborazione con The North Face. Bourgeois è diventato famoso per il suo contenut spontaneo a tema treno che ha suscitato risate e gioia per milioni di persone sulla piattaforma di social media TikTok. Ora ha oltre un milione di follower sulla piattaforma dove si riprende mentre guarda i treni che gli passano davanti ruggendo con una risata contagiosa. Nella campagna, Bourgeois indossa un piumino da $9.000 con un paio di pantaloni da $2.000 abbinati. “In realtà è bello vedere qualcuno così ‘semplice e normale’ ottenere brand deals come questo piuttosto che influencer problematici o complicati, è incredibile”, ha commentato un utente al video di Bourgeois che mostra la campagna. Questa collaborazione è un ottimo esempio di come il potere dei social media possa essere quello di di accrescere la presenza dei brand, con i contenuti di Bourgeois che differiscono drasticamente dalla maggior parte degli influencer, tuttavia ottenendo lo stesso o anche più interesse. Bourgeois ha detto a Highsnobiety che vuole esplorare la cultura ferroviaria giapponese, avviare la sua linea di abbigliamento e aprire una “discoteca a tema ferroviario”.
