H&M è destinato a diventare il primo brand a lanciare una gamma di abiti realizzati con il 50% di jeans riciclati e il 50% di legno proveniente da fonti sostenibili. La gamma SS20 Conscious Exclusive di H&M, che sarà lanciata il 26 marzo, presenterà un abito blu jacquard realizzato con il 50% di Circulose. Questo nuovo materiale rivoluzionario è stato sviluppato da Re:newcell, che “trasforma vecchi vestiti contenenti molta cellulosa - come cotone e viscosa - in Circulose - un materiale naturale al 100%, riciclabile e biodegradabile con cui l'industria della moda può realizzare nuovi vestiti senza compromettere la qualità.” L'abito sarà inoltre realizzato con il 50% di legno certificato FSC, il che significa che proviene da foreste sostenibili o riciclato e sarà disponibile per l'acquisto in circa 100 negozi H&M e online. “Questa è una pietra miliare per il fashion,” ha dichiarato l'amministratore delegato di Newcell, Patrik Lundström. “Per la prima volta, le persone saranno in grado di entrare in un negozio e acquistare vestiti realizzati con Circulose, probabilmente il materiale più sostenibile in assoluto del mondo della moda. Siamo immensamente orgogliosi di presentare questa innovazione insieme a H&M Group, un'azienda con un'agenda audace di sostenibilità”. Ad oggi Re:newcell ha raccolto 20 milioni di dollari in finanziamenti da investitori tra cui H&M e ha in programma di aumentare la sua capacità di riciclaggio a 250.000 tonnellate, pari a 1 miliardo di capi entro il 2025.
