Zara ha lanciato ancora una volta un progetto basato sul metaverso con il debutto della sua nuova collezione Y2K Creatures composta da prodotti sia digitali che fisici. Molti dei pezzi hanno avuto origine dalla piattaforma open world Zepeto, con alcuni ispirati alle prime creazioni digitali di Zara mentre le sue versioni fisiche sono state create successivamente. In un comunicato, il brand spagnolo ha dichiarato: “Questo metodo di creazione sottolinea il fatto che ora più che mai l’universo digitale e quello fisico sono interconnessi e si rafforzano a vicenda.” La collezione phygital contiene 10 capi: un gilet, tre maglioni, un top a forma di cuore, un abito senza spalline, un pantalone a campana turchese con piume e due gonne, oltre ad una selezione di accessori tra cui una borsa, un girocollo, un paio di orecchini e un paio di stivali. Ci sono anche accessori digitali disponibili sulla piattaforma metaverse Zepeto, come uno sfondo, un photobooth, diverse acconciature e quattro stili di unghie. Come le precedenti collezioni, Zara rilascerà alcuni prodotti esclusivamente come articoli digitali, disponibili solo tramite Zepeto, come un photobooth, acconciature e nail design. La mossa segna la terza collaborazione del retailer di fast fashion con la piattaforma metaverse, dopo la sua prima collezione con Ader Error e la sua seconda linea ‘Lime Glam’. Oltre al debutto, il marchio lancerà anche il proprio canale Snapchat attraverso il quale i clienti potranno accedere a contenuti e obiettivi di realtà aumentata ispirati alla nuova collezione. La nuova collezione è diventata disponibile in tutto il mondo dal 22 settembre su Zara.com, in selezionati negozi Zara e sull'app di Zepeto.
