Il brand di menswear Farah, famoso per ricreare le sottoculture del passato, si è trasferito dal suo store di Earlham Street al suo ultimo spazio fisico in Berwick Street, nel vivace quartiere Soho di Londra. Shaftesbury Capital ha annunciato che il negozio suddiviso su due livelli si è trasferito nelle unità retail recentemente rinnovate all'estremità sud di Berwick Street. Andrew Price, direttore esecutivo di Shaftesbury Capital, ha commentato: “Farah è una forte aggiunta alla fiorente offerta retail di abbigliamento maschile che stiamo continuando a costruire lungo Berwick Street.” Farah è stata fondata come azienda di abbigliamento da lavoro in Texas nel 1920. Il brand è poi rinato nel Regno Unito negli anni '70, facendosi un nome grazie ai suoi pantaloni di tela slim. Ha svolto un ruolo chiave nella creazione dello stile delle sottoculture tra cui Mods, Rude Boys, Casuals e la scena musicale indie degli anni '90. Il nuovo store ospiterà la collezione SS23 - che celebra “le immagini ed i suoni della cultura reggae giamaicana degli anni '70” - oltre alla sua linea principale. Con la mossa, Farah sottolinea il proprio impegno a ridurre il proprio impatto ambientale. Ad esempio, la collezione basic del brand di menswear è ora realizzata con cotone biologico certificato al 100%. Ha anche aderito alla campagna internazionale Clevercare nell'etichettare i suoi capi di abbigliamento, aiutando a informare i clienti su come lavare al meglio i vestiti per ridurre la loro impronta di carbonio. Mark Mccann Brand Director di Farah, ha aggiunto: “Siamo felici di essere presenti in un luogo così iconico. Berwick Street non è solo una destinazione riconoscibile a livello internazionale, ma anche un'ottima scelta per il brand: siamo davvero entusiasti di essere qui.”
