Il brand brasiliano di fashion e lifestyle Farm Rio ha aperto a Londra il suo primo negozio indipendente in Europa, in Kings Road nel quartiere di Chelsea. Lo spazio segna il centesimo store del marchio in tutto il mondo ed è l’ultimo passo nella sua strategia di espansione globale, dopo l’apertura della prima location fisica a Londra presso il department store Liberty nel 2022. Per il suo store all'86 di Kings Road, Farm Rio ha collaborato con l'architetto e designer brasiliano Marcelo Rosenbaum per creare uno spazio coinvolgente che “evoca un'interpretazione poetica della natura brasiliana”, tra cui carta da parati tropicale dipinta a mano e camerini in paglia di buriti, oltre ad un pannello intarsiato di 26 metri che si trova nel cuore del negozio. L'opera d'arte unica è descritta come “una lettera d'amore al paesaggio brasiliano” e mira a portare i visitatori in un viaggio attraverso la bellezza naturale della flora e della fauna del Paese. Questo viaggio inizia a Rio de Janeiro per poi passare attraverso la regione del Pantanal e terminare nella foresta amazzonica, celebrando le specie autoctone uniche che compongono l'ecosistema brasiliano. L'artista amazzonico Maqueson Pereira da Silva ha progettato il pezzo utilizzando la tradizionale tecnica dell'intarsio, che ha richiesto un mese per essere creato a mano. Combina delicati strati di legno di vario tipo per creare illustrazioni realistiche. Tutte le sue opere d'arte sono rispettose dell'ambiente, utilizzando solo impiallacciature rimanenti da piani di gestione forestale sostenibile. Lo store ospita tutta la collezione di Farm Rio, inclusa una capsule appositamente curata in esclusiva per Londra, con design iconici che portano le stampe distintive di Farm Rio. Questi pezzi e stampe in edizione limitata, inclusa la stampa ‘London Goes Bananas’, come omaggio alla città, combinano un classico motivo a quadri con fiori tropicali e banane, su una sciarpa, una borsa tote serigrafata e una T-shirt. Commentando l'espansione, Kátia Barros, co-fondatrice e direttrice creativa di Farm Rio, ha dichiarato in un comunicato: “Fin dal nostro inizio nel 1997 come mercato di creatori indipendenti, siamo cresciuti fino a diventare uno dei brand di lifestyle più amati del Brasile. Tuttavia, avere un negozio oltreoceano in un'altra grande capitale della moda è più che un risultato significativo: è un sogno diventato realtà. Questo è un nuovo entusiasmante capitolo per il nostro brand con numerosi motivi per festeggiare, dal design architettonico unico del negozio, alla creazione di una nuova comunità che avvicina ancora di più i creativi locali. Il nostro spazio è destinato ad accogliere molti altri momenti speciali nel corso del 2024”.
