Il brand di fashion sostenibile Zilver, fondato da Pedro Lourenço, ha aperto il suo primo flagship store a Londra, dopo il successo del suo pop-up nella capitale nell'ottobre 2021. Situato al 19 di Air Street, il negozio Zilver è stato progettato con un'etica sostenibile in tutto, incluso un giardino verticale vivente che abbellisce l'esterno e colonne di alluminio riciclato che incorniciano l'ingresso per introdurre l'estetica del label. Commentando l'apertura dello store, Lourenço, fondatore e direttore creativo di Zilver, ha dichiarato: “Una delle cose più interessanti del negozio e di ciò che ha soddisfatto l'intero processo, è l'idea del giardino verticale. Le nostre città hanno bisogno di un nuovo modo di pensare. La moda è un tale inquinatore e, sebbene abbiamo un forte impegno per la sostenibilità, volevamo contribuire con qualcosa a Soho, un'area che non ha molto verde. Il negozio rappresenta un palcoscenico importante per il brand. Dopo aver testato la retail experience, capiamo che i prodotti attirano abbastanza attenzione da giustificare uno store. È successo in modo organico. Il nostro pop-up è stato una prova organica e ha dato ai clienti la possibilità di connettersi con il brand oltre il mondo digitale. Viviamo in un mondo così digitale e tutto è incentrato sullo shopping online; c'è qualcosa di radicato nell'essere in grado di sperimentare e provare i vestiti in uno spazio fisico.” Lo store viene lanciato con la collezione ‘Virgo 1’ primavera/estate 2022 del label, descritta da Zilver come “clinica, galattica, acuta e richiama riferimenti inclusi ma non limitati a uniformi da astronauta, codifica e tutori ortopedici”. I punti salienti includono pezzi grafici che appaiono sotto forma di una maglia tecnica ispirata allo spazio, pantaloni tecnici bianchi e neri con tasche esagerate ispirate alle uniformi della NASA e abiti midi bianchi lucidi completano la giacca rinnovata e firmata Zilver e la gonna-pantalone.
