Il brand di womenswear sostenibile Dai ha aperto a Seven Dials, Londra, il suo primo store dopo i pop-up di successo di Marylebone High Street e King's Road. Il negozio situato al 35-37 Monmouth Street, ospita la collezione completa del brand di abbigliamento su misura, che fonde il workwear femminile con le proprietà dell’activewear realizzato con tessuti innovativi ed ecologici. L'esperienza in store presenta l'uso di tessuti sostenibili e sessioni di styling personali utilizzando la sua DNA Body Mapping Experience, un approccio brevettato e su misura per aiutare le donne a trovare la silhouette migliore e la vestibilità per ogni tipologia di corpo. Altri punti salienti includono uno trouser bar dedicato per mostrare i pantaloni ‘Power Move’ originali ‘feels-like-yoga’ del brand. Il label londinese, certificato B Corp, ha progettato il negozio pensando alla sostenibilità e ha utilizzato materiali riciclati da precedenti pop-up per riutilizzare, rigenerare e ridurre al minimo i rifiuti e l'impatto del carbonio. Inoltre, Dai sta lanciando anche Dai'Cycle, un programma in cui i clienti possono lasciare i loro vestiti Dai preferiti in cambio di una gift card da utilizzare per il loro prossimo acquisto in store. Dai rinnoverà e riparerà i pezzi riciclati e li offrirà in store come articoli pre loved o li donerà al suo partner di beneficenza Smart Works. Dai ha aggiunto: “Questo negozio riflette tutto ciò che abbiamo immaginato di ottenere con Dai: consentire alle donne di dare il meglio, in una riunione, in movimento, ogni giorno e ovunque. Non vedo l'ora di entrare in contatto con le nostre clienti di persona ancora una volta e di far crescere ulteriormente la nostra mission e comunità.” Il negozio Seven Dials di Dai offrirà anche un calendario di eventi comunitari curati incentrati su argomenti relativi alla carriera per le donne nel business, al benessere, all'inclusività e alla sostenibilità. Samantha Bain-Mollison, direttore retail di Shaftesbury, ha aggiunto: “La sostenibilità è sempre stata un fattore importante nella selezione dei brand che entrano in Seven Dials. Lavoriamo costantemente e duramente per curare una gamma diversificata di brand con forti credenziali ambientali. Mentre la sostenibilità sta diventando un concetto saturo in tutto il settore, ci assicuriamo di cercare retailer come Dai, insieme ad altri nomi classificati B Corp in Seven Dials come Finisterre, Le Labo, Vivo Barefoot, Aēsop e Ace & Tate la cui etica è tutta autentica e motivata. È fantastico essere la sede del primo store di Dai, la cui offerta unica sta già attirando molti visitatori nel quartiere di Seven Dials e creando una line-up piena di contenuti e vivacità.”
