Il gruppo britannico famoso su YouTube, Sidemen ha aperto il suo secondo store fisico nel centro commerciale Bullring & Grand Central di Hammerson a Birmingham. Il negozio, inaugurato il 4 ottobre con grande clamore grazie alla popolarità online del gruppo, segna il primo store di abbigliamento SDMN del brand nelle Midlands. Hammerson ha affermato che il nuovo negozio sostiene una strategia più ampia per diversificare il suo mix di occupanti, introducendo “concept giovani ed entusiasmanti” che "completano la forza dei suoi brand internazionali in offerta.” Il negozio di oltre 400 metri quadrati è destinato ad ospitare i prodotti streetwear e merchandising unisex del retailer, nonché una nuovissima gamma di collaborazione SDMN x Teenage Mutant Ninja Turtles. Il direttore generale di SDMN Clothing Matt Peters ha affermato: “Siamo incredibilmente entusiasti di unire le forze con Bullring & Grand Central per portare il marchio Sidemen a Birmingham. L'anno scorso abbiamo stabilito che il brand funziona assolutamente in uno spazio retail fisico e con il nostro nuovo store siamo fiduciosi che continueremo ad evolverci e prosperare come un fashion brand unico”. Sidemen ha lanciato il suo primo negozio fisico l'anno scorso nel centro commerciale Bluewater, fungendo da unico posto in cui gli shoppers potevano acquistare il merchandising ufficiale dei Sidemen, oltre che sul sito web del gruppo. Il canale YouTube dei Sidemen è stato fondato nell'ottobre 2013 e conta milioni di iscritti e miliardi di visualizzazioni.
