Il Selfridges Corner Shop ospita il suo primo pop-up dell'anno con il brand sportivo svizzero On. Lo specialista dello sport ha occupato lo spazio al piano terra del flagship store di Oxford Street con un set minimalista con la campagna The Body Is Art, Part II della cantante e ambasciatrice del brand On, FKA Twigs, visualizzata su schermi digitali. La direttrice generale di On per EMEA, Bianca Pestalozzi-Houchangnia ha affermato: “Siamo entusiasti di dare vita alla gamma di allenamento primavera ed estate 2025 di On in uno spazio così iconico. Questo pop-up crea un'opportunità unica per entrare in contatto con la comunità di Selfridges e i visitatori da tutto il mondo, presentando al contempo la nostra campagna in un ambiente stimolante.” Il pop-up proporrà la train-T per uomo, il train 2-in-1 crop per donna e i train shorts, insieme alla sua popolare gamma di calzature Cloud x 4 e Cloudnova X. Lo specialista della corsa ha affermato che il suo pop-up da Selfridges si aggiunge alla sua “crescente presenza nel Regno Unito” dopo l'apertura del suo flagship store in Regent Street lo scorso febbraio e un secondo store a Spitalfields, lanciato a novembre. On, che ha iniziato come brand di scarpe da corsa, ha lavorato per aumentare le vendite di abbigliamento, che attualmente rappresentano circa il 10% delle vendite complessive. L'installazione Corner Shop di Selfridges ha ospitato numerosi brand sin dal suo lancio, tra cui il marchio Skims di Kim Kardashian, Coach e il beauty brand Pleasing di Harry Styles
