Il british heritage sportswear brand Kent & Curwen ha annunciato progetti di aprire il suo primo concept store nato dalla partnership tra il direttore creativo Daniel Kearns ed il business partner David Beckham. Lo store sorgerà al 12 Floral Street nel quartiere londinese di Covent Garden e l'opening è previsto per l'autunno 2017. Lo store concept è stato progettato da uno studio di architetti parigini e darà una direzione globale per il brand. Il design ruota intorno ad una scatola centrale realizzata con metallo invecchiato e vetro verde soffiato a mano, con dettagli in stile ispirati alle palestre vintage e rivestimenti tradizionali in legno. La firma di Kent & Curzen riflette l'heritage retail di Floral Street e rende la strada una destinazione fashion e lifestyle, anche grazie alla presenza di Paul Smith e Petersham Nurseries. 'Floral Street ha una vera e propria heritage legata all'abbigliamento maschile. Ricordo il movimento che vi era negli anni '90 quando tutti guardavano a Floral Street per quello che c'era di nuovo nel fashion da uomo. È entusiasmante che questo movimento sta tornando,” ha dichiarato Kearns. “Siamo felici che il British heritage brand Kent & Curwen abbia scelto Floral Street a Covent Garden come location per il suo unico flagship store. Questa decisione sottolinea l'importanza strategica del luogo sulle vendite retail best-in-class e rende la customer experience ancora migliore essendo Covent Garden una retail destination,' ha aggiunto Michelle McGrath,direttore di Capco Covent Garden.
