La National Football League, NFL, e Fanatics, partner commerciale ufficiale della lega, hanno aperto un pop-up store in Carnaby Street a Londra per celebrare le partite internazionali della NFL che si terranno in città questo mese. Il pop-up è stato aperto in vista della prima partita internazionale della NFL tenutasi al Tottenham Hotspur Stadium di Londra, che ha visto i Minnesota Vikings affrontare i Cleveland Browns, e mira a offrire ai tifosi una ‘opportunità unica’ di acquistare maglie ufficiali della NHL e un assortimento più ampio di merchandising delle squadre NFL. Aperto fino al 20 ottobre, il pop-up presenta anche prodotti esclusivi per le partite della NFL London 2025 e collaborazioni in edizione limitata come la collezione Minnesota Vikings x UNRL e la gamma di maglie Football x Football, presentate all'inizio dell'estate, che conferiscono alle maglie di ogni squadra NFL un look da football. L'apertura del pop-up londinese riflette la “passione in rapida crescita” per il football americano nel Regno Unito, spiega Fanatics, poiché al di fuori del Nord America, il Regno Unito si classifica come il Paese con il maggior numero di vendite di merchandising a livello globale sullo store online ufficiale della NFL nel 2025. Stephen Dowling, presidente internazionale di Fanatics, ha dichiarato in una nota: “Londra è diventata una sede internazionale chiave per la NFL e l'entusiasmo per le partite internazionali quando la città è in visita è sempre incredibile. Carnaby Street è una destinazione iconica e aprire un negozio proprio nel cuore del West End mentre le partite si svolgono in città significa che i tifosi, anche se non andranno alla partita a Wembley, possono mettere le mani sulla più ampia gamma di articoli ufficiali NFL ed essere parte del fermento che circonda questo sport.” L'apertura si basa anche sulle recenti attivazioni di Fanatics in tutta Europa, tra cui punti vendita di successo a Dublino durante la prima partita NFL in Irlanda, nonché il prossimo store a Berlino per supportare la partita NFL in Germania, e fa parte di un Una strategia europea più ampia, intrapresa dalla NFL e da Fanatics, “per avvicinare il gioco ai tifosi durante e dopo le partite internazionali.” Salha Latif, vicepresidente dei prodotti di consumo internazionali della NFL, ha aggiunto: “Il lancio del pop-up store NFL Shop in Carnaby Street è un altro passo importante per avvicinare ancora di più il nostro sport ai tifosi. Con il ritorno delle partite internazionali a Londra, il negozio offre ai tifosi un'opportunità unica di interagire con la lega, accedere a prodotti esclusivi ed essere parte dell'entusiasmo nel cuore della città.” Il pop-up store sarà aperto per tutta la durata di tutte le partite NFL che si disputeranno a Londra fino al 20 ottobre, tra cui Minnesota Vikings contro Cleveland Browns, Denver Broncos contro New York Jets e Los Angeles Rams contro Jacksonville Jaguars.
