M&S ha lanciato la sua nuova piattaforma di abbigliamento sportivo su M&S.com, The Sports Edit. Oltre 200 prodotti di sportswear e di abbigliamento tra activewear e abbigliamento femminile di brand di terze parti tra cui Beyond Yoga, FP Movement, Girlfriend Collective e YMO, nonché brand di calzature Veja e Hoka. Sia M&S che The Sports Edit hanno accuratamente selezionato i partner per affiancare il brand di activewear del retailer, Goodmove. M&S ha identificato lo sportswear come una categoria in crescita, con la nuova piattaforma come motore della sua strategia per incrementare le vendite. La piattaforma sportiva dedicata combina il meglio di The Sports Edit; con contenuti sportivi curati da esperti in cui gli shoppers possono acquistare per brand, tipo di attività o tipo di prodotto. “Quest'anno sosteniamo con fiducia le nostre categorie in crescita e ci battiamo per lo sportswear”, ha dichiarato Katie Bickerstaffe, co-amministratore delegato di M&S. “Basandoci sulle solide fondamenta di Goodmove, stiamo combinando la nostra fedeltà al brand con l'esperienza di The Sports Edit per offrire ai nostri clienti una piattaforma retail di articoli sportivi online che è uno sportello unico per la salute e il benessere. Il lancio di The Sports Edit come hub integrato su M&S.com dimostra la forza della nostra piattaforma omnichannel leader, che continua a rendere M&S un brand partner sempre più attraente”. Il lancio arriva proprio in un momento in cui gli shoppers mettono la salute e il benessere in prima linea nelle loro menti. Secondo l'M&S Family Matters Index, il 44% dei consumatori prevede di fare più esercizio fisico e di prendere più seriamente la propria salute fisica nel 2023. Questo trend è stato sostenuto dalle vendite su M&S.com, con le ricerche di scarpe da ginnastica a gennaio aumentate del 30% su base annua. Lanciato nel 2020, Goodmove è cresciuto fino a diventare il più grande brand interno di M&S, vendendo 1,6 milioni di prodotti all'anno. Il fondatore di The Sports Edit, Nick Paulson-Ellis, ha aggiunto: “In The Sports Edit, abbiamo una comprovata capacità nella cura del brand e nell'identificazione del marchio emergente: siamo esperti nella cura di prodotti e contenuti, rilevanti per lo stile di vita dei nostri clienti. Abbiamo lavorato a stretto contatto con il team di M&S, per capire lo stile di vita dei loro clienti al fine di scegliere il meglio di The Sports Edit per M&S.com. Il lancio si basa sulle fondamenta di M&S nello sportswear per portarlo al livello successivo, colmando le lacune in aree che richiedono prodotti specialistici, come le scarpe da ginnastica per offrire una piattaforma attrezzata per il futuro.”
