Primark presenta oggi la sua prima campagna pubblicitaria britannica completamente integrata, completa di uno spot televisivo di debutto, per il lancio della collezione denim donna autunno inverno 2025. La campagna ‘In Denim We Can’, della durata di sei settimane, sarà trasmessa in TV, digital, outdoor e in store, con lo spot televisivo incentrato sulla danza e sulle note della cover del 1979 di ‘I Heard It Through the Grapevine’ dei The Slits. Primark ha trascorso l'ultimo anno a migliorare la vestibilità, la coerenza delle taglie e le opzioni di stile per i suoi jeans, con l'obiettivo di dimostrare che “il denim accessibile non scende a compromessi sulla qualità o sullo stile”. La nuova collezione introduce una nuova taglia base, lunghezze standardizzate di vita e gambe e proporzioni raffinate per offrire vestibilità più uniformi e valorizzanti. Dopo mesi di test e perfezionamenti, la gamma debutta con 10 modelli di jeans " hero’, dai tagli skinny e dritti rivisitati a forme più alla moda come il barrel e la gamba larga, insieme a una linea di giacche, camicie e top in denim. Al centro della nuova gamma denim c'è il jeans ‘Palazzo’ in 100% cotone, al prezzo di sole 12 sterline. Disponibile nei colori blu medio e nero, segna il lancio della nuova promozione ‘Major Finds’ di Primark. Disponibile in store e tramite il servizio Click & Collect di Primark, Major Finds offrirà prodotti o look “che riflettono lo stile del momento, a un prezzo imbattibile”. Mary Lucas, Womenswear Trading Director di Primark, ha dichiarato: “Abbiamo sempre voluto aiutare le persone ad apparire e sentirsi bene nei propri vestiti senza spendere di più, e con questa collezione vogliamo dimostrare che non è necessario pagare di più per ottenere un denim dalla vestibilità eccezionale, elegante e di qualità. Un paio di jeans di qualità e che valorizzano la figura può farti sentire incredibile, durare per anni ed essere il capo più resistente del tuo guardaroba. Con questa collezione alziamo l'asticella del nostro denim e siamo certi che sia la nostra migliore collezione di sempre. Il team ha curato ogni dettaglio, dal tessuto alla vestibilità, dal lavaggio alle cuciture. Siamo davvero orgogliosi del risultato: un denim che si adatta a più persone, ad un prezzo accessibile a quante più persone possibile.” Matt Houston, Chief Customer and Digital Officer di Primark, ha aggiunto: “Il denim di Primark è già uno dei preferiti da milioni di acquirenti nel Regno Unito, ma sappiamo che molti consumatori spendono ancora più del necessario per i jeans e che Primark non è al primo posto quando si tratta di denim. Negli ultimi anni abbiamo iniziato a costruire forti legami con i nostri clienti attraverso i nostri canali social e digitali e, con questa nostra prima campagna e spot televisivo completamente integrati, vogliamo raggiungere più persone e ricordare loro cosa rappresenta Primark: mostrare la qualità, lo stile e l'incredibile valore che si possono trovare nel nostro denim.” Sul fronte della sostenibilità, tutti i jeans della nuova collezione sono realizzati con cotone riciclato o proveniente dal Primark Cotton Project. Inoltre, tre dei 10 jeans sono descritti come ‘circolari0 e “progettati pensando al fine ultimo”, realizzati senza elastan o rivetti metallici, in modo da poter essere riciclati più facilmente una volta terminato il loro ciclo di vita. Prirk sta anche rinnovando le aree dedicate al denim nei suoi negozi, con un nuovo look che verrà lanciato entro la fine dell'anno, rendendo più facile per i clienti esplorare e provare le vestibilità e gli stili migliorati.
