Skims, il brand di shapewear e swimwear di Kim Kardashian, che si è espanso nell'abbigliamento maschile nell'ottobre 2023, ha lanciato il suo primo spazio retail nel Regno Unito per la sua linea Skims Mens con un pop-up nel flagship End. a Londra. Il pop-up Skims Mens è posizionato al primo piano di End. e consente ai consumatori britannici di acquistare la biancheria intima e i fondotinta più venduti del label di abbigliamento maschile, comprese le collezioni firmate Cotton e Stretch, con slip, boxer, canotte e magliette. Jens Grede, amministratore delegato e co-fondatore di Skims, ha dichiarato in una nota: “Sin dal lancio di Skims Mens, abbiamo immaginato la customer experience nel retail fisico in tutto il mondo. Come Skims, End. è noto per essere situato all'intersezione tra cultura e stile, con una community molto fedele al seguito. Siamo grati per la partnership e non vediamo l’ora di riunire i nostri mondi”. Il lancio di Skims Mens presso End. fa parte dell'attenzione del brand all'espansione internazionale e al lavoro per raggiungere e acquisire nuovi consumatori oltre il suo pubblico diretto. Nell'ultimo anno a Londra, Skims ha presentato un'esperienza pop-up Swim al The Corner Shop di Selfridges lo scorso giugno e ha aperto nuovissime esperienze shop-in-shop presso Selfridges e Harrods. Inoltre, Skims ha anche anticipato l'apertura dei suoi primi negozi indipendenti in Europa, inclusa quello di Londra. Robert Norton, direttore commerciale di Skims, ha aggiunto: “Il lancio di Skims Mens presso End. è una fusione di due brand focalizzati su una nuova generazione di consumatori a Londra. End. ha la reputazione di offrire incredibili esperienze concettuali community-led che non si concentrano solo sul percorso di acquisto del consumatore, ma contribuiscono allo stesso tempo a plasmare la cultura, che si allinea perfettamente con i valori di Skims”.
