Sports Direct ha aperto il suo ultimo flagship store al 63-67 Queen Street a Cardiff, che si estende su tre piani e presenta il nuovo concept Outdoor del retailer, con brand tra cui The North Face, Columbia, Salomon e Karrimor. Il negozio presenta anche il nuovo brand partner di Sports Direct, On, che eleva ulteriormente la sua offerta nella categoria Corsa. La sede di Cardiff segna il quarto nuovo flagship Sports Direct, aggiungendosi agli store di Londra, Birmingham e Manchester. Ger Wright, amministratore delegato dello sport presso Frasers Group, ha dichiarato: “Mentre continuiamo ad elevare la nostra proposta unica, l'apertura del nostro nuovo flagship store di Cardiff segna il lancio del nostro tanto atteso nuovo concept di categoria Outdoor poiché continua ad essere un'area in crescita di interesse per i nostri clienti. Con l'aumento dell’interesse per l’avventurarsi all'aria aperta, vogliamo offrire ai nostri consumatori una retail experience senza rivali attraverso il trail running, il trekking, l'escursionismo e altro ancora. Spinti dalla forza della nostra espansione in Europa, il concept Outdoor coinvolgente e innovativo supporta la nostra mission di diventare il retailer di articoli sportivi numero uno nell'area EMEA.” Sports Direct ha identificato la Gen Z come il gruppo demografico numero uno in crescita nel mercato outdoor, con l'escursionismo che è diventata la categoria in più rapida crescita tra quella generazione. In una dichiarazione, il retailer ha affermato: “Sports Direct vuole diventare la destinazione outdoor di riferimento per questa generazione di esploratori outdoor appena identificata, offrendo i giusti brand, assortimento e competenza sia in store che online.” Le caratteristiche principali del concept Outdoor includono Base Camp, uno spazio immersivo in cui i consumatori possono utilizzare diverse tecnologie e usufruire delle competenze del personale per trovare i prodotti perfetti. Il Base Camp comprende: tester del terreno per consentire ai consumatori di testare le scarpe da esterno su diversi tipi di terreno prima dell'acquisto, una selezione di zaini pre-zavorrati che consentono ai consumatori di scoprire quale zaino è ideale per la loro spedizione, station Scan & Learn, e una prova gratuita di 60 giorni esclusiva per i clienti Sports Direct che visitano il negozio di Cardiff, offrendo ai consumatori l'accesso ai percorsi escursionistici locali tramite il pianificatore di percorso Strava, e anche manichini digitali interattivi che consigliano i consumatori sul prodotto migliore per diversi tipi di condizioni meteorologiche. Oltre al nuovo concept store Outdoor, il flagship di Cardiff presenterà aree sportive specializzate per le categorie Football, Rugby e Running di Sports Direct, aiutando i consumatori a ottenere il massimo dal loro allenamento. Gli appassionati di sport avranno anche accesso ai più grandi brand sportivi del mondo tra cui Nike, Adidas, Puma, Under Armour, New Balance e Asics.
