Sports Direct ha aperto un nuovo store ‘innovativo’ nel centro commerciale Westfield White City di Londra, con un altro previsto a Westfield Stratford nella primavera del 2025. Disposto su due piani, il nuovo negozio vanta una selezione completa di abbigliamento fitness e sportivo, attrezzature e calzature di brand tra cui Nike, Adidas, Under Armour, Puma e Asics. Con offerte che spaziano tra abbigliamento maschile, femminile e per bambini, i clienti possono esplorare una vasta gamma di prodotti, tra cui altri brand di proprietà di Frasers Group come USC e GAME. I clienti possono scoprire l'area dedicata ‘Running’ di Sports Direct e il concept ‘Outdoor’ di recente introduzione, nonché sezioni dedicate per varie categorie sportive, tra cui un ampio spazio ‘Football’. Un altro esempio della continua strategia di elevazione di Frasers Group, lo store all'avanguardia crea una “shopping experience coinvolgente e istruttiva”, consentendo ai clienti di testare i prodotti in un “ambiente dinamico e immersivo”. Michael Murray, Amministratore delegato di Frasers Group, ha affermato: “Come retailer leader mondiale di articoli sportivi, Sports Direct si impegna a fornire ai clienti un accesso senza pari ai migliori brand e alla migliore shopping experience. Comprendiamo l'importanza di evolversi per soddisfare le esigenze dei consumatori, soprattutto in un mercato cruciale come Londra. Con questa apertura, stiamo costruendo sulla formula di successo del nostro negozio di Oxford Street, offrendo un'altra destinazione senza pari per gli appassionati di sport.” Di recente Sports Direct ha aperto un nuovo store presso il centro commerciale Midsummer Place a Milton Keynes, mentre a ottobre Frasers Group ha aperto un negozio combinato Frasers e Sports Direct presso Fremlin Walk a Maidstone. Inoltre, a settembre 2024 è stato inaugurato uno store “di nuova generazione” combinato Frasers e Sports Direct presso il centro commerciale Meadowhall a Sheffield.
