Il brand di calzature Auxiliary ha lanciato un'esperienza AR esclusiva nella sede Selfridges di Oxford Street a Londra. La campagna ‘Continuous Play’ è la prima del suo genere ad utilizzare la piattaforma di Facebook, Spark AR, ed il retailer ha dichiarato che “potrebbe portare a ridefinire il retail immersivo.” È stata lanciata nel reparto calzature uomo del negozio Selfridges. Creata dalla società internazionale Stink Studios, l'esperienza AR è accessibile direttamente tramite l'app di Facebook, senza ulteriori download necessari. Auxiliary è stato avviato nel 2017 da Matthew Taylor, ex Swear London, Puma e Paul Smith. Ha lanciato la sua prima collezione ‘Volume 1’ esclusivamente con Selfridges nel 2018. Direttore tecnico presso Stink Studios, Matt Greenhalgh, ha dichiarato: “Abbiamo sfruttato il vasto pubblico e i vantaggi della prototipazione rapida di Spark AR e li abbiamo abbinati a modelli fedeli, un design audace e shader unici nel loro genere per portare la storia Auxiliary al pubblico in un modo drammatico nuovo. Impiegando funzionalità avanzate come Signed Distance Fields e materiali PBR completamente personalizzati, abbiamo ottenuto un aspetto audace e intrigante ma ottimizzato per massimizzare l'opportunità per il pubblico di sperimentarlo. È un momento emozionante per il retail e siamo lieti di aver fatto parte di un progetto così progressivo.”
