Diesel, dopo aver inaugurato uno store sulla Madison avenue lo scorso anno, ha aperto un nuovo flagship a Londra con l'inedito concept ideato e diretto da Nicola Formichetti, in collaborazione con lo studio di architettura giapponese Wonderwall. Per celebrare l'opening, il brand ha lanciato una serie di capi speciali che comprendeno giacche in pelle morbidissima e cappotti di montone effetto metallizzato. Situato tra Harrod e Harvey Nichols, al 73 di Brompton Road, lo store è stato concepito come una casa per il mondo Diesel, in equilibrio tra concept all'avanguardia e filosofie tradizionali del design. Formichetti ha dichiarato: “Il concept si ispira a un moderno spazio abitativo per i londinesi moderni e per gli shopper internazionali. Sarà un luogo entusiasmante, dove percepire a fondo la nuova energia Diesel.” Nell'entrata vi sono infissi di acciaio industriali per esporre i capi delle collezioni uomo e donna. Sul retro si trova il reparto denim femminile, dove le proposte sono esposte accanto ai tappeti effetto Persia della collezione Living. Nel piano interrato sono presenti le proposte maschili. Fulcro dello store è la struttura di vetro e acciaio inossidabile, dotata di schermi ad alta definizione con la facciata in malta di cemento, che riesce ad accelerare la naturale ossidazione dell’aria allo scopo di decomporne l’inquinamento.
