La location di Selfridges a Londra in Oxford Street ha accolto nel suo Designer Studio, il Fashion East Store. Il one-stop pop-up shop presenta i migliori design britannici, tra cui l'attuale line-up di designer ed emergenti di Fashion East. Fashion East è un'iniziativa non-profit pionieristica creata da Old Truman Brewery e dal talent scout Lulu Kennedy nel 2000 per seguire ed accompagnare i giovani designer emergenti attraverso le difficili fasi iniziali della loro carriera. Riceve fondi da parte di Topshop, Topman e The Greater London Authority. “Si deve solo passeggiare nei piani fashion di Selfridges per vedere il successo e l'influenza di Fashion East. In store, per la collezione SS17, abbiamo più di 20 emergenti Fashion East e designers tra menswear e womenswear, da nuovi talenti come Richard Malone a Roksanda o Simon Rocha,” ha dichiarato Lulu Kennedy, fondatore e direttore di Fashion East. “Avere uno store Fashion East da Selfridges, dove già si possono trovare look di designer della famiglia di Fashion East, è una cosa naturale. E inoltre amiamo l'idea di dare a Lulu uno spazio per potersi totalmente gestire – ritengo che l'ambiente e il line-up di prodotti appositamente commissionati daranno uno spaccato nel suo processo creativo e nel network di amici brillanti che stanno dando forma a cosa significa oggi british fashion,” ha affermato Sebastian Manes, buying director presso Selfridges.
