A solo un mese dall'uscita del tanto atteso film su Barbie della Warner Bros, con Margo Robbie come protagonista e Ryan Gosling come Ken, il retailer mondiale Gap ha lanciato una collezione a tema Barbie. L'edizione limitata Gap x Barbie è ora disponibile esclusivamente nel Regno Unito su Gap.co.uk e nel flagship store Gap di Oxford Street, a Londra. La collezione, per donne e bambini, combina lo stile distintivo di Gap ed i suoi prodotti iconici con il classico brand Barbie™. Comprende una gamma di t-shirt grafiche, gilet, felpe con logo, pantaloncini da ciclista e cappellino. Ogni pezzo è creato nello stile inconfondibile di Barbie: rosa accesi e motivi audaci. Per supportare il lancio, Gap ha prodotto un video intitolato “I Am Barbie, We Are All Barbie” per mostrare il prodotto, in cui un cast di ‘Barbie’ abbraccia la propria individualità e il proprio stile personale. Secondo Clearpay, il film ha scatenato una frenesia “Barbiecore”, che ha visto le vendite di abbigliamento fucsia aumentare drasticamente del 44% nel trimestre precedente a luglio 2022. La psicologa di Fashion, Shakaila Forbes-Bell, ha commentato: “Inutile dire che Barbie è un'icona della moda, quindi non sorprende che le scene delle riprese del nuovo film stiano ispirando i consumatori ad attingere al suo stile. L'aumento delle vendite di abbigliamento rosa e fluo si adatta alla tendenza in corso del dopamine dressing e, se esaminiamo il guardaroba di Barbie, è un perfetto esempio di vestirsi per migliorare il proprio umore. La nostalgia è anche nota per suscitare gioia e per molti Barbie riporta alla mente ricordi positivi dell'infanzia, quindi mi aspetto che #Barbiecore continui ad essere popolare.”
