Il fashion etailer Missguided ha deciso di espandersi nel Regno Unito con una serie di opening, tra cui uno spazio in centro a Londra. Missguided ha assoldato una serie di esperti del settore tra cui Andy Marsh dal fashion brand Bench come direttore retail e 'ex responsabile delle Abercrombie & Fitch UK property, Richard Collyer come consulente, per raggiungere il suo obiettivo al meglio. Ha anche deciso di collaborare con l'agenzia immobiliare Savills per riuscire a identificare le location giuste in tutto il Regno Unito. Missguided h seguito l'esempio di etailers come Amazon, Ocado, Made e Loaf che hanno deciso di sfruttare le opportunità di branding derivanti dall'essere presenti nei centri delle principali città, così come i benefit del multichannel. Si pensa che il brand stia cercando location alto profilo nei luoghi più trafficati per le sue prime aperture. Questo roll-out è giunto dopo che Missguided aprì il suo primo spazio fisico tramite concessioni nei department store Nordstrom e Selfridges Manchester lo scorso anno. In quel momento il fondatore e managing director Nitin Passi disse: “Il nostro focus è tutto sulla sperimentazione con il brand, sul cercare modi nuovi e innovativi di coinvolgere un mercato più ampio, e sul permettere ai clienti di avere modalità diverse di acquistare e di interagire con Missguided.”
